Noticias: La CEO de Apple, Quiere Apartar a Steve Jobs

“Pensar
distinto” era la
divisa de Apple
durante el
reinado del
difunto Steve
Jobs como
director general.
Ahora, su
sucesor Tim
Cook hizo suya la
idea con
decisiones que el
legendario
cofundador de la
empresa
posiblemente
hubiese
considerado
insensatas. La
compra
inminente por
Apple de la
compañía
fabricante de
audífonos y de
transmisión de
música en vivo
Beats Electronics
por 3.200
millones de
dólares es
apenas el ejemplo más reciente de cómo Cook
se ha apartado de Jobs, quien tenía tal
confianza en los poderes de innovación de su
empresa que le parecía ilógico gastar enormes
sumas en adquisiciones. De varias maneras,
Cook está poniendo su propia impronta en
Apple. Se aparta de los hábitos ahorrativos de
Jobs al comprometerse a premiar con 130.000
millones de dólares a los accionistas mediante
dividendos y recompras. Ha orquestado una
división de acciones y ha aceptado igualar las
contribuciones de los empleados a obras
caritativas en hasta 10.000 dólares anuales.
Bajo la conducción de Cook, Apple ha
demostrado una mayor responsabilidad social
al mejorar las condiciones de trabajo en las
fábricas de ultramar que ensamblan sus
artefactos y al tomar medidas para reducir la
contaminación provocada por sus centros de
datos y sus artefactos. El cambio de
concepción gerencial ha tenido una
consecuencia inesperada: el ritmo de
innovación se ha reducido y Apple Inc. se
parece más a una compañía convencional que
a la imagen rebelde cultivada por Jobs. En
lugar de lanzar artefactos revolucionarios
como iPod, iPad y iPhone, bajo la dirección de
Cook la compañía se ha dedicado a mejorar
sus productos existentes y manejar su ingente
cuenta bancaria. “Jobs quería que Cook se
lanzara por su propio camino y fuera
diferente”, dijo el analista de tecnología Rob
Enderle. “Pero creo que quería que (Cook)
hiciera cosas importantes para el negocio, no
cosas que a Jobs le parecían tonterías”. Cook
se ha empeñado en asegurar a inversionistas y
clientes que Apple sigue en el camino de
inventar productos “demencialmente
extraordinarios”, aunque el último producto
merecedor de ese mote, el iPad, apareció en
abril de 2010, 18 meses antes de la muerte de
Jobs, por cáncer. Desde entonces, varias
empresas tecnológicas han lanzado artefactos
portátiles como el Google Glass y los relojes
inteligentes Gear de Samsung. Otros productos
innovadores han sido los artefactos para el
hogar conectados a internet y nuevos aparatos
como el termostato Nest, de una fábrica
fundada por el ex diseñador de Apple Tony
Fadell. Google compró Nest por 3.200 millones
de dólares en enero. Wall Street tiene una
actitud cauta frente a Cook. El precio de las
acciones de Apple la semana pasada era de
585,24 dólares, muy por debajo del pico de
705,07 dólares en septiembre de 2012, pero
56% más que cuando Cook tomó las riendas. A
pesar del retraso, Apple tiene el mayor valor
de mercado del mundo: unos 500.000 millones
de dólares.

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