Nacionales: Hush Puppies, estrena nueva imágen y concepto

Estrategia y Negocios/San Salvador, El Salvador.- Con 50 años de
presencia en Centroamérica, la compañía
Hush Puppies abrió en San Salvador la
primera tienda en Latinoamérica y la
tercera en el mundo con su nuevo concepto
de imagen y su CEO, Martín Van Dam, dijo
que una de las prioridades de este año es
aumentar la huella de la empresa
salvadoreña Adoc, su socio, en la región.
“Comenzamos con Hush Puppies cincuenta
años de la presencia de la marca en
Centroamérica, con excelentes resultados, y
hoy es otra etapa, otro paso adelante con
este nuevo concepto”, dijo Van Dam en
diálogo con E&N.
Se trata de una nueva imagen en las
tiendas, relajada, casual, de confort y
fresca, al igual que el calzado Hush Puppies,
que comunica esa imagen de comodidad,
pero con estilo.
“Es lo mejor de los dos mundos, es confort y
estilo”, aportó la gerente de la Unidad de
Negocios de Adoc, Beatriz Carvajal. De ahí
en elegir al noble, cercano y tranquilo
perro de la raza Basset Hound como imagen
de la marca Hush Puppies.
Expansión en Centroamérica
La dinámica de apertura de tiendas con la
nueva imagen continuará a lo largo del
año, con tres sucursales en Guatemala, dos
en Panamá y una en Costa Rica, dijo
Carvajal.
Van Dam añadió que dentro del plan de
apertura y crecimiento para el 2014 se
incluyen 12 tiendas del portafolio de Adoc.
Recientemente, Hush Puppies también entró
a Panamá de la mano de Adoc.
Van Dam dijo que planean aumentar la
huella de Adoc en la región, sobre todo, en
Guatemala y Costa Rica.
Dieciocho millones de pares de zapatos
Por su parte, el vicepresidente de Hush
Puppies International, Francisco Pérez,
confirmó que parte del éxito de la marca se
debe al excelente acompañamiento con
dicho socio local y regional, el salvadoreño
Adoc, con el que el holding Wolverine
mantiene una alianza desde hace más de 50
años –su socio más longevo en el mundo-.
La empresa global Wolverine es la
propietaria de las marcas de calzado Hush
Puppies y CAT.
Wolverine reportó ingresos por
aproximadamente US$2.690 millones a
nivel global en el 2013, lo que representa
un aumento de alrededor de un 5,6% con
respecto a los ingresos del 2012, cuando
alcanzaron cerca de US$2.550 millones,
según un comunicado.
Pérez declinó aportar cifras exactas; pero
confirmó que Hush Puppies creció a doble
dígito porcentual el año pasado y eso fue
mucho más de lo que crecieron otros
mercados importantes para la marca, como
la misma China, aún cuando el volumen de
calzado que se vende en el lejano oriente es
mucho mayor, aclaró. “Asia crece, pero el
crecimiento sostenido año con año de
América Latina ha sido muy bueno”,
agregó.
“Estamos hablando de que hay tres países en
Latinoamérica que venden un millón y pico
de pares de calzado al año, son países
grandes y poderosos y yo estoy seguro que
de aquí a tres o cuatro años, aquí vamos a
ver una millonada de pares en
Centroamérica; aquí hay un crecimiento
enorme”, aseguró.
Según Pérez, el año pasado Hush Puppies
vendió alrededor de 18 millones de pares de
zapatos en el mundo. Ahora, con las nuevas
colecciones y las 16 marcas, Wolverine
vende un promedio anual de 100 millones
de pares.

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